过去一年里，互联网行业遭遇寒冬。在流量见顶，存量市场赛道拥挤，以及监管和反垄断等政策层面的多重冲击下，各大互联网公司集体失速，业绩均出现不同程度的下滑。最直观的体现是广告收入增速下降。据App Growing公布的数据，2021年三季度全网广告投放量3600万条，投放量出现明显下滑，从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。另一方面，用户增速陷入滞缓。2021年三季度，腾讯即时通信服务月活跃账户数7.839亿；阿里年度活跃用户8.63亿；拼多多年度活跃用户数8.67亿。而截至2021年6月，中国网民规模仅10.11亿，这意味着对互联网平台而言，用户增长空间所剩无几。与此同时，线上获客成本也水涨船高。据业内人士透露，目前京东的获客成本近270元；阿里体系因为上个季度主要做社区零售，获客成本高达700元；更夸张的是医美行业，医美的线上获客成本高达上千元。